Непонятное предложение
Посетитель видит перечень услуг и общие обещания, но не понимает, какую конкретную задачу решает компания.
Web-разработка · Конверсия
Разработка посадочных страниц для заявок и продаж
Проектируем лендинги, которые объясняют ценность продукта, поддерживают рекламное сообщение и переводят целевой трафик в обращения.
Задача страницы
Лендинг должен продолжать рекламу, а не повторять сайт
Посадочная страница последовательно отвечает на вопросы пользователя: куда он попал, что ему предлагают, почему стоит доверять и что нужно сделать дальше.
Низкая конверсия
Рекламный трафик поступает на страницу, но пользователи не оставляют заявки и не переходят к следующему шагу.
Недостаток доверия
На странице нет доказательств, кейсов, понятного процесса, гарантий и ответов на основные возражения.
Нет связи с рекламой
Объявление обещает одно, а посадочная страница показывает другое, из-за чего пользователь теряет интерес.
Пользовательский путь
Каждый блок страницы ведёт к следующему решению
Структура строится вокруг логики посетителя, а не вокруг внутренней структуры компании или списка всех доступных услуг.
- Рекламное сообщение
- Первый экран
- Раскрытие задачи
- Предложение
- Доказательства
- Снятие возражений
- Целевое действие
Старт проекта
Сначала разбираем продукт и текущую воронку
До дизайна определяем, кому адресована страница, из какого канала придёт пользователь и какое действие будет считаться результатом.
- Целевая аудитория и сценарии обращения
- Предложение компании и конкурентные отличия
- Рекламные кампании и ключевые сообщения
- Структура текущей страницы и пользовательский путь
- Формы, кнопки, призывы к действию и точки выхода
- Аналитика, события и качество поступающих заявок
Состав услуги
Что входит в разработку посадочной страницы
Аналитика и прототип
Изучаем продукт, аудиторию, конкурентов и собираем структуру страницы до начала визуального дизайна.
Смысловая структура
Выстраиваем последовательность блоков, которая помогает посетителю понять предложение и принять решение.
Контент страницы
Готовим заголовки, описания, аргументы, призывы к действию и ответы на ключевые возражения.
Индивидуальный дизайн
Создаём визуальную систему, соответствующую продукту, аудитории и позиционированию компании.
Адаптивная разработка
Верстаем страницу для компьютеров, планшетов и мобильных устройств с учётом скорости загрузки.
Формы и аналитика
Подключаем формы, цели, события, CRM и другие инструменты, необходимые для контроля заявок.
Сайт + реклама
Можно сразу запустить посадочную страницу и рекламу
Проектируем страницу под рекламный трафик, настраиваем рекламные кампании и аналитику как единую систему привлечения клиентов.
Посадочная страница
Формируем предложение, структуру и контент с учётом аудитории, рекламных запросов и сценария обращения.
Рекламные кампании
Настраиваем рекламу под подготовленную страницу, сегменты аудитории и ключевые рекламные сообщения.
Аналитика и заявки
Связываем рекламные расходы с обращениями и отслеживаем эффективность после запуска.
Этапы проекта
Как строится работа
- Проводим бриф и разбираем задачу бизнеса
- Исследуем аудиторию, конкурентов и рекламный спрос
- Формируем предложение и структуру страницы
- Собираем прототип и согласовываем пользовательский путь
- Разрабатываем визуальный дизайн
- Верстаем, подключаем формы и аналитику
- Тестируем страницу и запускаем рекламный трафик
Оценка результата
Какие показатели отслеживаем после запуска
CR
Конверсия посетителей страницы в звонки, заявки, регистрации или покупки.
CPL
Стоимость целевого обращения после запуска рекламного трафика.
Bounce Rate
Доля пользователей, которые покидают страницу без взаимодействия.
Form Rate
Доля пользователей, которые начали и завершили заполнение формы.
Qualified Lead
Количество обращений, соответствующих продукту, бюджету и другим критериям.
ROMI
Окупаемость рекламных расходов с учётом заявок, продаж и выручки.
Формат задачи
Когда нужна отдельная посадочная страница
Услуга подойдёт компаниям, которые
- запускают новый продукт, услугу или направление;
- ведут рекламу на устаревший или неконверсионный сайт;
- хотят проверить спрос без разработки большого корпоративного сайта;
- нуждаются в отдельной странице под рекламную кампанию;
- хотят повысить качество заявок и снизить стоимость обращения.
Обсудить проект
Разберём продукт и задачу будущей страницы
Расскажите о продукте, целевой аудитории, текущей рекламе и результате, который должна приносить посадочная страница.
Частые вопросы
Что важно знать перед разработкой
Чем лендинг отличается от обычной страницы сайта?
Лендинг строится вокруг одной целевой задачи, конкретного предложения и одного основного пользовательского сценария. Обычная страница может решать сразу несколько задач.
Можно ли сделать одну страницу под несколько услуг?
Можно, если услуги близки и рассчитаны на одну аудиторию. Для разных продуктов, сегментов и рекламных запросов эффективнее использовать отдельные страницы.
Вы готовите тексты или их нужно предоставить?
Мы формируем смысловую структуру и контент страницы на основании информации о продукте, аудитории, конкурентах и текущем процессе продаж.
Подключаете ли вы формы и аналитику?
Да. Можно подключить отправку заявок, CRM, цели аналитики, события, коллтрекинг и другие необходимые интеграции.
Можно ли потом расширить лендинг до полноценного сайта?
Да. При правильной архитектуре страницу можно развивать, добавлять разделы, кейсы, статьи, услуги и другие маршруты.
Достаточно ли просто создать красивый дизайн?
Нет. Визуальная часть должна поддерживать предложение, структуру и пользовательский путь. Красивый, но непонятный лендинг может иметь низкую конверсию.
