О компании мало знают
Продукт существует и развивается, но потенциальные клиенты, партнёры и отраслевые участники почти не встречают бренд в информационном поле.
Digital PR · Репутация · Экспертность
Digital PR для доверия, узнаваемости и роста бренда
Формируем информационное присутствие компании, развиваем экспертность и связываем публикации с брендовым спросом, обращениями и партнёрствами.
Информационное присутствие
Сильный продукт не становится известным автоматически
Digital PR помогает регулярно объяснять рынку, чем занимается компания, в чём её экспертиза и почему ей можно доверять.
Коммуникация появляется случайно
Публикации выходят только по отдельным поводам и не формируют последовательный образ компании.
Нет сильных инфоповодов
Новости компании остаются внутренними и не превращаются в темы, интересные редакциям, экспертам и целевой аудитории.
PR не связан с бизнесом
Упоминания и охваты растут, но компания не понимает, как они влияют на доверие, брендовый спрос, партнёрства и продажи.
Коммуникационная система
От бизнес-задачи до устойчивого информационного эффекта
Каждая публикация поддерживает конкретное сообщение бренда и работает на доверие, узнаваемость, экспертность или коммерческий результат.
- Цель коммуникации
- Инфоповод
- Ключевое сообщение
- Площадка
- Публикация
- Доверие
- Брендовый спрос
Старт проекта
Сначала определяем, что бренд должен сообщить рынку
Не начинаем с массовой рассылки пресс-релизов. Сначала разбираем цели, сообщения, аудитории, экспертизу и подходящие площадки.
- Позиционирование компании и ключевые направления бизнеса
- Целевая аудитория, партнёры и значимые для них темы
- Текущее присутствие бренда в поиске и информационном поле
- Новости, экспертиза, кейсы и потенциальные инфоповоды
- Приоритетные СМИ, Telegram-каналы и отраслевые площадки
- Метрики репутации, брендового спроса и коммерческого результата
Состав услуги
Что входит в digital PR
PR-стратегия
Определяем цели, аудитории, ключевые сообщения, тематические направления и роль PR в общей маркетинговой системе.
Карта инфоповодов
Находим темы в продукте, аналитике, кейсах, исследованиях, событиях и экспертной позиции компании.
Экспертный контент
Готовим комментарии, колонки, интервью, аналитические материалы и другие форматы от имени компании и её представителей.
Работа с площадками
Подбираем релевантные медиа, Telegram-каналы, отраслевые ресурсы и форматы взаимодействия.
Репутационная упаковка
Приводим в порядок публичные профили, описание компании, экспертные материалы, кейсы и поисковое присутствие.
Аналитика результата
Отслеживаем публикации, охваты, упоминания, брендовый спрос, переходы, обращения и влияние PR на маркетинг.
Форматы коммуникации
Используем форматы под конкретную PR-задачу
- Экспертные комментарии для СМИ и отраслевых материалов.
- Авторские колонки и аналитические статьи.
- Интервью с основателем, руководителем или экспертом компании.
- Новости о продукте, исследованиях, партнёрствах и развитии бизнеса.
- Кейсы, исследования рынка и собственные данные компании.
- Публикации и специальные проекты в Telegram-каналах.
- Участие в рейтингах, подборках, подкастах и отраслевых мероприятиях.
Этапы работы
Как строится работа
- Разбираем бизнес-цели, аудиторию и текущий образ бренда
- Анализируем информационное поле и конкурентное присутствие
- Формируем ключевые сообщения и тематические направления
- Собираем карту инфоповодов и медиаплощадок
- Готовим материалы и организуем размещения
- Отслеживаем публикации, реакцию и дальнейшее распространение
- Корректируем стратегию по данным и бизнес-результатам
Контроль результата
Какие показатели используем для оценки PR
Media Mentions
Количество и качество упоминаний компании, продукта и экспертов в релевантных источниках.
Reach
Потенциальный и фактический охват опубликованных материалов и информационных размещений.
Share of Voice
Доля присутствия бренда в информационном поле относительно основных конкурентов.
Branded Search
Динамика поисковых запросов с названием компании, продукта или ключевых представителей.
Referral Traffic
Переходы на сайт, в канал или другие точки контакта после публикаций.
PR Leads
Обращения, партнёрства и коммерческие возможности, связанные с PR-активностью.
Типовые ошибки
Почему публикации не усиливают репутацию
- Рассылка одного пресс-релиза по максимальному количеству редакций.
- Публикации не учитывают интерес аудитории конкретной площадки.
- Компания говорит только о себе и не даёт полезного контекста рынку.
- PR ограничивается платными размещениями без развития экспертизы.
- Публикации выходят хаотично и не поддерживают общее позиционирование.
- Результат оценивается только количеством ссылок и потенциальным охватом.
Типовой сценарий
У компании есть экспертиза, но рынок о ней не знает
Команда обладала сильной отраслевой практикой, но её опыт оставался внутри проектов и почти не использовался в публичной коммуникации.
- Сформулировали единое позиционирование и экспертные направления.
- Превратили внутреннюю аналитику компании в отраслевые инфоповоды.
- Подготовили комментарии, колонки и кейсовые материалы.
- Разделили площадки по аудиториям и задачам коммуникации.
- Связали публикации с брендовым спросом, переходами и обращениями.
Формат задачи
Когда бизнесу нужен системный digital PR
Услуга подойдёт компаниям, которые
- выходят на новый рынок или запускают новый продукт;
- хотят усилить доверие к компании и её экспертам;
- работают в конкурентной или сложной для объяснения нише;
- готовы делиться данными, аналитикой, кейсами и экспертной позицией;
- хотят развивать бренд системно, а не отдельными публикациями.
Обсудить проект
Разберём информационный потенциал компании
Расскажите о продукте, рынке, экспертах компании и текущем информационном присутствии. Определим возможные темы и направления продвижения.
Частые вопросы
Что важно знать перед началом PR-работы
Чем digital PR отличается от обычной рекламы?
Реклама напрямую покупает внимание и управляет сообщением. PR формирует доверие через публикации, экспертность, информационный контекст и независимые площадки.
Можно ли гарантировать публикацию в конкретном СМИ?
Редакционные публикации зависят от актуальности темы и решения редакции. Для гарантированного выхода используются согласованные коммерческие форматы.
Что делать, если у компании нет громких новостей?
Инфоповодами могут стать исследования, статистика, кейсы, экспертные комментарии, изменения рынка, продуктовые наблюдения и практический опыт команды.
Работаете ли вы с Telegram-каналами?
Да. Telegram может использоваться для экспертных размещений, нативных публикаций, отраслевых подборок, интервью и распространения исследований.
Как быстро PR начинает давать результат?
Отдельная публикация может дать быстрый охват, но устойчивое доверие и заметное информационное присутствие формируются последовательно.
Как оценивать эффективность digital PR?
Помимо упоминаний и охвата учитываем качество площадок, брендовый спрос, переходы, обращения, партнёрства и влияние на маркетинговую воронку.
