AXIOLEAD обновляет формат аудита рекламных проектов
AXIOLEAD обновляет формат аудита рекламных проектов. Теперь проверка охватывает не только структуру кампаний и качество трафика, но и посадочные страницы, аналитику, заявки, CRM и работу с обращениями после их получения.
Такой подход помогает видеть рекламный проект как единую систему и находить причины слабого результата не только внутри кабинета, но и на следующих этапах воронки.
Проверка начинается с рекламной структуры
В рамках аудита анализируются кампании, группы объявлений, ключевые фразы, поисковые запросы, минус-слова, география, расписание и распределение бюджета.
Отдельно оценивается, разделены ли разные услуги и типы спроса, соответствуют ли объявления намерению пользователей и не смешиваются ли рабочие сегменты со слабым трафиком.
Посадочные страницы рассматриваются вместе с рекламой
Даже корректно настроенная кампания может терять результат после перехода. Поэтому в обновлённый аудит входит проверка страниц, на которые направляется рекламный трафик.
Оцениваются соответствие объявления и страницы, понятность оффера, наличие необходимых аргументов, удобство форм и корректная работа мобильной версии.
Больше внимания аналитике и качеству заявок
В аудите проверяется, какие действия считаются конверсиями, корректно ли фиксируются формы, звонки и обращения из мессенджеров, а также передаются ли рекламные источники в CRM.
Если данные доступны, отдельно анализируется качество лидов: какие кампании приводят целевые обращения, где возникает много неподходящих заявок и на каком этапе клиенты перестают двигаться по воронке.
Проверка пути заявки после отправки формы
Обновлённый формат включает проверку того, что происходит после обращения. Заявка должна попасть в CRM, получить источник, ответственного сотрудника и задачу на первый контакт.
Также оцениваются скорость ответа, повторные попытки связи, заполнение статусов и причины потери клиентов. Это помогает отделить недостатки рекламы от проблем обработки.
Результатом становится план приоритетных действий
По итогам аудита формируется не только перечень найденных ошибок, но и последовательность дальнейших действий.
Рекомендации распределяются по приоритету: что необходимо исправить до следующего запуска, какие изменения могут быстро сократить потери и какие гипотезы потребуют отдельного тестирования.
Такой формат помогает сосредоточиться на участках, которые сильнее всего влияют на стоимость целевого обращения и итоговую эффективность рекламного проекта.
